Bár a Facebook már egyébként is rengeteg adattal rendelkezik emberek milliárdjairól, amiket azok önként adtak meg neki, a közösségi oldal a jelek szerint nem elégszik meg ezzel. A szájt ugyanis azokról a felhasználókról, illetve olyan adatokat is begyűjt más forrásokból, amiket felhasználói nem adtak meg neki.
Legalábbis ezt állítja a ProPublica, aminek információi szerint a Facebook ezeket az adatokat harmadik felektől vásárolja meg tagjairól. Az ilyen módon a felhasználókról pluszban begyűjtött, illetve megvásárolt információk között például ott vannak utóbbiak fizetései, kedvenc éttermei, valamint az is, hogy hány és milyen hitelkártyát birtokolnak.
Mindezen információkat a közösségi oldal arra használja fel, hogy kiegészítse a felhasználók profilját a maga számára, és hogyan jobban képes legyen utóbbiak érdeklődési körét feltérképezni. Így ugyanis relevánsabb posztokat és persze hirdetéseket tud nekik megjeleníteni, amiken azok nagyobb eséllyel kattintanak majd.
A Facebook egyébként nem titkolja ezen tevékenységét, sőt, egy súgóoldalán fel is sorolja azokat az adatkereskedőket, akiktől a szóban forgó adatokat megvásárolja.
Utóbbiakat elvileg a felhasználók meg tudják kérni a róluk gyűjtött adatok törlésére - amik ilyen módon előbb-utóbbi a Facebook látóteréből is kikerülhetnek -, viszont a ProPublic szerint ez a gyakorlatban a legtöbb helyen rendkívül körülményes és nehéz folyamat, amit a legtöbben nem fognak végig vinni.